SNS 광고 마케터 1급 시험 후기(2) : 기초 개념 정리

SNS 광고 마케팅 시험은 다양한 미디어에 대한 내용을 담고 있다. 
하지만, 전체적인 골조는 유사하기 때문에 알고 있으면 좋을 만한 기초 개념을 정리해보았다. 
 
다만 시스템 별 사용하는 용어가 달라질 수 있다.
예를 들면 구글은 캠페인 > 광고 그룹 > 광고 소재인데,
메타는 캠페인 > 광고세트 > 광고 라고 말하지만 용도는 같다. 
 
 
2024.08.29 - [마케링 공부] - SNS 광고 마케터 1급 시험 후기(1) : 공부법, 난이도, 교재

SNS 광고 마케터 1급 시험 후기(1) : 공부법, 난이도, 교재

 
 

광고 전략 구조

캠페인 

• 광고 전략의 최상위 구조로, 전체적인 광고 목표와 방향을 설정
• 캠페인 목표를 설정
  • 브랜드 인지도: 더 많은 사람이 브랜드를 알게 하기 
  • 트래픽 유도: 웹사이트 방문을 유도하거나, 특정 랜딩 페이지로 유입
  • 앱 설치: 앱 다운로드와 설치를 유도
  • 리드 생성: 잠재 고객 정보를 수집
  • 판매 증대: 직접적인 제품 구매나 서비스 신청을 유도
• 예산과 일정을 설정
• 캠페인 단위에서 광고 형식(예: 이미지, 동영상 등)과 과금 방식(CPC, CPM 등)을 선택
• 캠페인은 여러 개의 광고 그룹을 포함 가능
• 광고 운영의 전체적인 방향성과 목표를 정하는 역할

광고 그룹

• 캠페인 내에서 세분화된 관리 단위
• 특정한 타겟 그룹을 설정하고 관리
• 광고 그룹은 주로 타겟팅 조건(예: 연령, 성별, 지역, 관심사 등)과 입찰 전략(예: 최대 CPC, 목표 CPA 등)을 설정
• 광고 일정 및 개제 위치를 조정
• 하나의 광고 그룹에는 여러 개의 광고소재 포함 가능
• 캠페인의 목표에 맞춰 세부적인 타겟팅 전략을 설정

광고 소재 

• 광고의 실제 콘텐츠로, 사용자가 보게 되는 이미지, 동영상, 텍스트, 링크 
• 각 소재는 광고 그룹에 속함
• 광고의 실제 내용으로, 타겟 사용자에게 브랜드와 메시지를 전달하는 역할

 

2. 과금 기준: 비용 산정 방법의 이해

• CPC (Cost Per Click): 클릭당 비용으로, 웹사이트 방문 유도에 적합
• CPM (Cost Per Mille): 1,000회 노출당 비용으로, 브랜드 인지도 및 도달률이 중요한 캠페인에 적합
• CPA (Cost Per Action): 사용자가 특정 행동(예: 구매, 가입 등)을 완료할 때 과금, 전환 중심의 캠페인에 사용
• CPV (Cost Per View): 동영상 광고 시청당 비용으로, YouTube 등 동영상 플랫폼에서 주로 사용

 

3. 광고 유형별 차이점

• 이미지: 간단한 형식으로 브랜드나 제품의 핵심 메시지 전달
• 동영상: 강력한 스토리텔링과 메시지 전달에 적합
• 캐러셀 광고: 여러 이미지나 동영상을 슬라이드 형태로 제공
• 컬렉션 광고: 모바일에 최적화되어, 광고 내에서 제품 탐색과 구매 가능

 

4. 타겟팅 전략의 이해와 활용

• 인구통계학적 타겟팅 : 연령, 성별, 지역, 언어 등의 인구 통계 데이터 사용
• 관심사 타겟팅: 사용자의 관심사(예: 스포츠, 음악 등) 기반 타겟팅
• 행동 타겟팅: 사용자의 온라인 행동 패턴을 기반으로 타겟팅
• 맞춤 타겟: 기존 고객 데이터(예: 이메일 목록, 웹사이트 방문자) 활용
• 유사 타겟: 기존 고객과 유사한 사용자층을 타겟팅
• 리타겟팅: 웹사이트 방문자 등 이전 상호작용 사용자에게 광고 재노출

 

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너무너무 떨어질 것 같았는데, 하니까 또 됩니다....
 

 
모두들 합격 하세요옷~~~!