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이 글은 제로베이스 퍼포먼스 마케팅 스쿨의 강의 자료 일부를 발췌하여 작성되었습니다.  퍼포먼스 마케팅 케이스 스터디와 관련된, 미디어 믹스 강의 노트를 정리해보았다.  미디어 믹스는 퍼포먼스 마케터에게 설계도이고, 지표이고, 견적서이다.아래 목차에 따라 어떤 기준으로 미디어 믹스를 계획하는지 알아보자.    목적과 목표에 따라서 kpi가 달라진다.  예를 들어 1. 광고물 최다 도달 노출 (2039 여성 대상) 이 목표일 경우, 당연히 2039여성이 많이 포진해 있는 미디어를 선택한다. 광고 과금 방식도 CPC나 CPA가 아닌 도달이나 노출로 설정되어야 한다.    목표는 어떻게 설정해야 하는가 ? 업종이나 브랜드에 따라 다르다. 커머스는 훨씬 더 많은 구매 전환을 목표로 삼는 것이 일반적이다. 그렇지..

퍼포먼스 마케팅이란 상황을 읽고(Data) 숫자(Action)를 만드는 것(Marketing) 이라고 한다.  소셜 딜레마라는 다큐멘터리에 따르면, IT 기업이 유래 없이 엄청난 돈을 버는 이유는 확실성을 팔고 있기 때문이다. 구글, 페이스북, 인스타그램이 팔고 있는 확실성이 무엇일까? 사람들의 사고 방식을 광고주가 원하는 방식으로 조금씩 변화시키는 것이다.어떻게 미디어는 유저가 상품을 본다가 아니라,산다고 확신할 수 있을까?   소셜 딜레마에서는좋아하는 여자의 SNS 를 구경하는 남자에게게시물 사이에 왁스 광고를 끼워 넣는다. 남자 인플루엔서의 SNS를 보여줘서꾸미고 싶은 욕구가 들도록 유도할 수도 있을 것이다. 우연처럼 보이는 모든 것이 시스템의 설계라는 것... ㄷㄷㄷ 더 나아가서퍼포먼스 마케터는 ..